AMSTEL + KINGS LEAGUE
Considerando o objetivo de conectar a marca a um público jovem (18 a 24 anos), procurei informações sobre o que esse grupo consome e o que conecta eles a uma marca. Essa geração, além do status, busca nas marcas algo que expresse o mesmo sentimento de cada um que as consomem.
Partindo disso, busquei informações de onde esse público se encontra, além da faculdade e do trabalho, chegando a conclusão que os jovens estão em festivais e torneios. Porém, por que não explorar eventos que envolvem tanto o público físico, quanto quem acompanha de casa, com ativações presenciais e onlines.
Portanto, diante disso, cheguei na Kings League.
Mais de 70% da audiência da Kings League tem entre 16 e 30 anos, com pico de engajamento na faixa de 18 a 24.
A liga foi criada com linguagem e estética voltadas para a geração Z, utilizando memes, streamers, narrativas gamificadas e regras inusitadas que quebram o modelo tradicional do futebol, tornando o produto mais atraente para um público digital e informal.